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一座最有礼的城市:衢州,有礼了
价值中国推荐 2019-05-28 14:15 小康财智2019年第5期 解读此文 收藏此文

  2019年是衢州全国文明城市创建的提升之年、关键之年。重点是齐心唱好核心圈层·城市阳台、高铁新城·未来社区、南孔古城·历史街区和中国营商环境最优城市、中国基层治理最优城市、“一座最有礼的城市”有形无形的两个“三城记”。

  文|《小康》·中国小康网记者周叠瑶浙江衢州报道

  夜幕降临,行人逐渐稀少,白天喧闹的街道也都纷纷安静下来。都说衢州是一个没有夜生活的城市,但位于衢州城区中心位置的水亭门却人声鼎沸。水亭街旁,衢州特色小吃店邵永丰麻饼的伙计在表演垫麻饼的绝活儿,引得游人纷纷围观;衣着传统汉服的小姑娘徜徉在古巷,给人以穿越之感;最特别的要数一家名叫“南孔爷爷的书房”的书店,店家不仅提供共享图书服务,还提供了阅览场所,是爱书人闹中取静的绝佳之选。


  晚上19:00,水亭门迎来了一天中最鼎沸的时刻。信安湖上的6张巨型船帆化作了六块屏幕,一场盛大的光影秀开始了。从二十四节气到绿水青山,从南孔宗庙、南孔爷爷到古琴演奏、围棋对弈、婺剧表演,流光溢彩,精彩纷呈,将衢州“南孔圣地·衢州有礼”这一城市品牌深深印在了人们的心里。

  打造“有礼”品牌

  2019年春节期间,信安湖5D光影秀首次亮相就引来了关注,不仅四上中央电视台,还获得了《人民日报》头版点赞,成为了名副其实的“网红”打卡地。据统计,到目前为止,光影秀共演出191场,共接待市内外游客120万人次,元宵节当天游客数量甚至达到了11.6万人。“大爱衢州”、“衢州明天会更好!”网友纷纷在光影秀的推送视频下点赞、留言。美轮美奂的光影秀在宣传了“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌的同时,不仅让衢州本地人充满了自豪,更让外地游客啧啧称奇。

  光影秀的震撼效果离不开背后团队的精心打磨。据衢州市住房和城乡建设局党委委员汪金根介绍,衢州市委市政府对信安湖光影秀项目一直非常重视,对表现形式和内容一直在反复修改。“光影秀项目从酝酿到最终建成花了一年的时间。”

  如何在短短几分钟内更好地宣传衢州,打造城市品牌,光影秀的内容至关重要。谈起打磨内容的过程,汪金根不无感慨:“仅就内容而言,我们就改了不下十次。2月4日除夕夜就要首播,我们1月26日才把最终版本定下来。虽然大家普遍对现在这个版本感到很震撼,但我们觉得还有很大的提升空间。”

  在衢州市城市亮化管理中心主任杜欣看来,信安湖光影秀项目对城市品牌的塑造起到了重要作用。“以前,游客来到水亭门就只是看一下景色和建筑,但光影秀的出现让所有观影者在短短几分钟内迅速了解衢州的历史文脉和特色。”

  事实上,光影秀仅仅是衢州打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌工作的一小部分。对内,从衢州市内随处可见的城市品牌标识“作揖礼”、城市吉祥物“快乐小鹿”和城市卡通形象“南孔爷爷”,到印有20条朗朗上口的“衢州有礼市民公约”标牌,“南孔圣地·衢州有礼”这一城市品牌无疑令初来衢州的人印象深刻;对外,以“南孔圣地·衢州有礼”冠名的两列高铁和两架民航客机、在中央一套和十三套播出的城市宣传片、由市委市政府领导带队在北京、上海、武汉、深圳和成都五城接连举办的城市品牌发布会也让外界逐渐了解衢州。据了解,为了吸引更多年轻人的关注,衢州还在抖音上举办了“快和我跳有礼舞”挑战赛等一系列视频征集活动,参与人数近2000万。

  据衢州城市品牌打造专班的工作人员介绍,“衢州有礼”城市品牌构想的提出始于2017年,起初主要应用于旅游领域。随后,经过全市范围内对城市品牌构想征集的头脑风暴,“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌城市成为全社会共识,市民对“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌的知晓率和认可度分别高达96.1%和92.6%。2018年3月,打造城市品牌被写入政府工作报告。随后,城市品牌标识和吉祥物征集、城市品牌动员会、推介会等活动陆续开展,组建成立“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌专班。

  如今的“南孔圣地·衢州有礼”已经不再是旅游文化单一领域的品牌,“有礼”的内涵也更加宽泛,它是一个集对“自然有礼、社会有礼、历史有礼、未来有礼”四大方面内涵于一身的系统工程。具体而言,就是打造衢州的文化之礼、形象之礼、产业之礼,以通过打造城市品牌为城市赋能,全力打造“一座最有礼的城市”。

  “让南孔文化重重落地”

  衢州是一座历史文化名城,文脉厚重。南宋建炎三年,孔子后裔随宋高宗赵构南渡,被赐家衢州。孔子家族“扈跸南渡”,不仅延续了中华文脉,还对程朱理学等儒家新学派的产生起了重要作用,尤其是南孔文化倡导的崇学尚礼、义利并举、知行合一、经世致用等思想成为浙商文化的重要渊源。孔氏南宗家庙就坐落在衢州市区新桥街上,见证了元代孔洙让爵等历史事件。

  然而长久以来,南孔文化并不为大多数人所熟知。提起孔文化,很多人只知山东曲阜的北孔而不知浙江衢州的南孔。2005年9月,时任浙江省委书记习近平同志第5次来到衢州考察作出重要指示,“衢州历史悠久,是南孔圣地,孔子文化值得很好挖掘,大力弘扬,这一‘子’要重重地落下去”。

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